ESG (environmental, social and corporate governance) dosiahne bod zlomu
Zdá sa, že iba nedávno získal pojem ESG v mainstreamovej komunite pohon v investičnej komunite, ale za krátky čas tento trend rozkvitol v plnohodnotný spoločenský posun. V roku 2020 investori nahromadili rekordný prílev 27,7 miliárd dolárov do ETF obchodovaných na trhoch v USA a zdá sa, že toto momentum iba rastie.
Spoločnosť Fidelity okrem iného poznamenala, že klimatické fondy poskytujú vynikajúce výnosy, vďaka čomu je ESG ešte ľahšie predaný investorom. Nasdaq označil ESG ako „jeden z najhorúcejších trendov“ v nasledujúcom roku.
Čína bude mať silný rok 2021
Finančné inštitúcie, ktoré vydávajú predpovede, sa vo svojom jazyku všeobecne dosť chránia, ale k tejto téme boli priame. Najľudnatejšia krajina sveta už pandémiu zanechala a je späť v biznise. Z inštitúcií, ktoré spomenuli konkrétne číslo, bol stredný odhad rastu HDP v Číne 8,4%.
Zlý výhľad na SPAC
Rovnako ako každý horúci trend, keď dosť ľudí nastúpi do vlaku, nálada začne kysnúť. Mnoho odborníkov sa domnieva, že spoločnosti zaoberajúce sa akvizíciou (SPAC) vstúpia do tejto fázy v roku 2021.
SPAC mali v roku 2020 obludný rok a zvýšili kapitál o 82 miliárd dolárov. To je viac prostriedkov za jeden rok ako za posledných 10 rokov spolu. Teraz, samozrejme, keď je týchto viac ako 200 spoločností zavalených kapitálom, budú si musieť nájsť cieľ. Scott Galloway tvrdí, že SPAC „budú v najbližších dvoch až troch rokoch dosahovať veľmi nízku výkonnosť“, pretože na uspokojenie tejto úrovne dopytu nebude dostatok dobrých príležitostí.
Značky musia byť autentické a musia sa riadiť hodnotami
Za posledných pár rokov sa značky začali čoraz viac zameriavať na hodnoty. Vo svojich predpovediach na rok 2021 vidia odborníci tento trend posúvaný ešte ďalej.
Mileniáli, ktorí sú v súčasnosti najväčšou generáciou pracovnej sily, formujú spoločnosť na svoj vlastný obraz. Očakáva sa, že spoločnosti majú autentický hlas a že ich činy sa zhodujú so slovami. Tento trend je rozšírený transparentnosťou, ktorú umožnil internet a sociálne médiá.
Byť spoločnosťou „orientovanou na hodnoty“ môže znamenať veľa vecí a často to znamená zamerať sa na niekoľko iniciatív súčasne. V popredí sú iniciatívy zamerané na rasovú nerovnosť a rozmanitosť, ktoré boli hlavným zameraním v roku 2020. Podľa McKinsey je deväť z desiatich zamestnancov na celom svete presvedčených, že spoločnosti by sa mali zapojiť do iniciatív zameraných na rozmanitosť a začlenenie. Keď zbor hlasov zosilnie dosť nahlas, nakoniec musia nasledovať činy.
Prebieha veľké prehodnotenie kancelárskeho života
Skvelý experiment z domu sa čoskoro bude blížiť k jednoročnej hranici a za krátky čas sa toho veľa zmenilo.
Aj firmy, ktoré boli neuveriteľne oporujúce voči práci na diaľku sa vďaka COVID-19 ocitli v pozícii, že sa museli prispôsobiť novým okolnostiam. Teraz, keď je preukázateľná realizovateľnosť práce z domu, bude pre spoločnosti ťažké vrátiť veci späť do predpandemickej doby. V priebehu roku 2021 začnú milióny spoločností prehodnocovať všetko od fyzických kancelárií po digitálnu infraštruktúru, čo má široké dopady na ekonomiku a našu kultúru.
Jednotlivci aj zamestnávatelia začínajú brať wellness vážne
Uplynulý rok nebol priaznivý pre naše kolektívne duševné zdravie. V reakcii na to mnoho spoločností hľadá spôsoby, ako podporiť zamestnancov z hľadiska zdravia a wellness. Jedným z príkladov je trend umožňujúci tímom prístup k meditačným aplikáciám, ako sú Headspace a Calm.
Toto zameranie na wellness bude pretrvávať, aj keď sa ľudia začnú vracať do kancelárie. Pretože komerčné leasingy vypršia v roku 2021, spoločnosti budú prehodnocovať svoje kancelárske potreby a mnohí odborníci sa domnievajú, že do týchto rozhodnutí bude mať vplyv aj wellness.
Nakoniec, tento trend nadväzuje na širšiu tému spoločností zameraných na hodnoty. Ak značky vyznávajú želanie pozitívne vplývať na spoločnosť, zamestnanci očakávajú, že sa akcie rozšíria aj dovnútra.
Odpor Big Tech pokračuje
Medzi odborníkmi nie je pochýb o tom, že odpor spoločností Big Tech bude krvácať do roku 2021. Názory na to, čo sa vo výsledku stane, sa odlišujú. Existujú tri všeobecné témy:
1. Regulačné orgány budú verejne napomínať a hroziť spoločnosti Big Tech, ale nič konkrétne sa nestane.
2. Facebook bude rozdelený na časti (Facebook, Instagram a WhatsApp)
3. Spoločnosti budú proaktívne meniť svoje obchodné postupy a hľadať spôsoby, ako sa rýchlo vyrovnať
Okrem vlákna regulačných opatrení čelí technologický sektor trochu kríze identity. Silicon Valley zápasí s realitou, že sa posúva ťažisko. Tvárou v tvár tlaku z rôznych uhlov pohľadu môže byť v technologickom sektore rok čakania hľadania duší.
Slon v miestnosti
COVID-19 je jedným z faktorov, ktorý ovplyvňuje takmer každú z týchto predpovedí na rok 2021, napriek tomu bolo len málo predpovedí - a určite žiadny konsenzus odborníkov o zavedení vakcín a počte prípadov. Je možné, že zložitosť pandémie a obrovská úloha riešenia tejto krízy v oblasti verejného zdravia spôsobujú, že je príliš častým cieľom na konkrétne predvídanie.
Vo všeobecnosti sa však odborné názory na to, kedy sa opäť vrátime do „normálnejšej“ fázy, pohybujú od leta 2021 do začiatku roku 2022. S výnimkou Číny sa väčšina hlavných ekonomík stále stretáva s problémami a výslednými ekonomickými pádmi.
Uvidíme, či COVID-19 bude dominovať predikciám roku 2022, alebo či sa budeme môcť pozrieť ďalej ako na obdobie pandémie.
Zdroj: visualcapitalist
Preklad: René Remšík