Behaviorální ekonomie je odvětví ekonomiky, které čerpá do značné míry z psychologie a dalších vědních oborů, jako například sociologie. Stejně jako ostatní vědní disciplíny, i behaviorální ekonomie staví modely, které mají vypovídací schopnost o dění v oblastech ekonomie a finance. Na rozdíl od neoklasických ekonomů používají pozorování reálného chování. Využívají důkazů o skutečném chování lidí. Čím více ve svých modelech zobrazují realistické pozorování, tím více je silných hospodářských výsledků. Jejich modely přibližují poznání reálného světa, zachycují jeho podstatu. Behaviorální ekonomie pomocí experimentů ukazuje, že velmi záleží na okolnostech a na tom jak jsou volby formulovány. Jeden z nejznámějších ekonomů 20. století John Maynard Keynes je dobře známý pro zapojování psychologie do ekonomiky. Někteří odborníci dokonce tvrdí, že Keynes byl největším přínosem pro behaviorální ekonomii před současnou érou. Keynes ve svém díle neustále zdůrazňoval význam psychologických faktorů v lidském rozhodování, a že tyto faktory byly zakotveny v jeho analýze ekonomických otázek. Používal věty typu "psychologický zákon", "psychologický efekt", "psychologické sklony", "psychologické vlivy", "psychologické charakteristiky", "psychologie komunity", "psychologické motivy". Keynes explicitně zdůraznil význam psychologických sklonů při ekonomické analýze důsledků lidského chování. Podle Keynese, abychom zdůraznili úlohu psychologie, musíme vzít v potaz roli jednotlivců. A jak je to v oblasti investování ? Co vás motivuje ?
