Netfix v minulosti
Netflix začal v roku 1997 ako DVD požičovňa, ktorá niekoľko rokov predávala alebo prenajímala DVD. Netflix na začiatku 2000-tych rokov konkuroval Blockbusteru, no neskôr sa zameral na predplatné služby. V roku 2007 spoločnosť prešla na služby videostreamingu, čo sa stalo jedným z najlepších rozhodnutí, keďže sa Netflix stal streamingovou spoločnosťou číslo jedna.
Odvtedy sa to začalo rozbiehať každým rokom, čo pomohlo Netflixu vyrásť na spoločnosť s hodnotou 350 miliárd dolárov do konca roka 2021. Netflix v priebehu rokov priniesol fantastické výnosy, prilákal mnoho nových investorov a urobil z neho výrazného hráča na trhu. Akcie Netflixu (NFLX) neboli také úspešné počas rokov 2000-2010, ale rok 2010 sa zapísal do histórie. Za 12 rokov vzrástla hodnota Netflixu približne o 10 000 %, takže 2010te roky boli naozaj najlepšie.
Netflix teraz
Rastúca konkurencia vyvolala u mnohých investorov skeptickosť a predali akcie NFLX. Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max a ďalšie spoločnosti založené na predplatnom, ktoré ponúkajú filmy, dokumenty alebo seriály za posledných pár rokov rýchlo rástli. Tento druh šlužby dobyl trh, pretože viac ako 85 % domácností v USA má aspoň jedno predplatné na streamovacie služby.
Netflix bol a stále je v tejto oblasti spoločnosťou číslo jedna, no ostatné rýchlo dobiehajú, keďže veľa ľudí mení Netflix za konkureciu. Alebo si noví predplatitelia vyberajú konkurentov pred Netflixom. Raketový nárast ceny akcií a počtu predplatiteľov dosiahol svoj dočasný vrchol na úrovni 220 miliónov, čo spolu s krízou spôsobilo aj masívny pokles ceny akcií.
Súčasná recesia môže potlačiť cenu akcií ešte nižšie, ale Netflix konečne vstupuje do dobrej hodnoty, pretože jeho pomer P/B nie je závratne vysoký, ale je na úrovni 5,36 a jeho P/E je na 21,52. Niektoré faktory spôsobujú, že akcia je stále riziková, ale po jej poklese o približne 70 % sa stáva opäť atraktívnym.
Ročné tržby Netflixu stále rastú rýchlym tempom a zisky rastú. Ani tento rok nie je zlý, keďže Netflix zarobil v 1. štvrťroku 7,87 miliardy dolárov a v 2. štvrťroku 7,97 miliardy dolárov. Správy o zisku za 3. štvrťrok budú zverejnené 18. októbra, čo poukáže budúce smerovanie akcie.
Netflix s reklamami?
Hoci reklamy môžu poškodiť Netflix, iba 16 % respondentov uviedlo, že by ich prinútili prejsť na inú streamovaciu službu. Reklamy môžu poškodiť Netflix, ale nie je to nevyhnutne koniec. Dnešná spoločnosť je zvyknutá na reklamy všade a ak to Netflix s reklamou neprehná, malo by to byť v poriadku. Aj keď by spoločnosť mohla stratiť 16 % svojich zákazníkov, Netflix by mohol predajom reklám priniesť miliardy dolárov, čo vyrovná straty.
Očakáva sa, že reklamy na Netflixe prídu na začiatku roka 2023 a pomôžu firme pokračovať v prosperite. V roku 2023 by predaj reklamy v segmente údajne mohol celkovo priniesť 600 miliónov dolárov. Očakáva sa nárast týchto čísel do roku 2026, keď sa stratégia predaja reklám Netflix stane efektívnejšou.
Predpovedá sa, že do roku 2026 bude mať trh Netflix v USA/Kanade 22 miliónov zákazníkov a bude generovať príjmy z reklamy vo výške 2,65 miliardy dolárov. Keďže rast predplatiteľov sa v posledných mesiacoch stlmil, reklama by mohla byť kritickým krokom na zrýchlenie príjmov v spoločnosti.
Záver
Hoci samotné reklamy nezachránia Netflix pred zlyhaním, môžu pomôcť zvýšiť výnosy. Spoločnosť však musí urobiť viac, aby prežila na tomto konkurenčnom trhu.
René Remšík
Společnost investro.com