Sobota 21. prosince 2024 13:07
reklama
RebelsFunding
reklama
Investingfox Nastroje
reklama
eightcap zlato
reklama
Fintokei StartTrader

Nike na cestě za ztracenou inovací

03.10.2024 19:14  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

Ve středu klesly akcie společnosti Nike o 6 % po zveřejnění čtvrtletních finančních výsledků. Během posledních tří let ztratily akcie této společnosti až 45 % své hodnoty. Trh si všiml, že značka Nike ztrácí atraktivitu mezi spotřebiteli a zaostává jak za čínskými konkurenty jako je Shein, tak za novými prémiovými značkami, jako je Lululemon. Od Elliotta Hilla, který se vrací na post generálního ředitele, se očekává, že se touto otázkou bude zabývat, ale společnost čekají náročná čtvrtletí.

Nike, největší světová oděvní společnost specializující se na sportovní vybavení, si prochází těžkým obdobím. Značka, která byla kdysi symbolem neúnavné inovace, nyní působí vyhořele a postrádá nové nápady. V reakci na tyto výzvy společnost mění své vedení a hledá účinnější strategii růstu. Nike ztrácí náskok na trhu nejen vůči novým prémiovým značkám, jako jsou Lululemon a Athleta (vlastněná Gapem), ale také vůči dlouholetým rivalům, jako je Adidas. Navíc čínští výrobci obuvi a online prodejci, jako je Shein, také zasahují do tržního podílu Nike. Ačkoliv zůstává Nike globálním lídrem v kategorii sportovního oblečení, jeho náskok před konkurencí se zmenšuje. Celkový trh s oděvy vzrostl o 5 %, přičemž silný výkon vykázaly značky jako Zara, Shein a Uniqlo, zatímco hodnota značky Nike meziročně klesla o 4 %, podle Kantar zprávy o globálních značkách.

Finanční výsledky společnosti za období od června do září potvrzují její potíže. Pokles příjmů byl očekáván, ale špatné výsledky prodeje běžeckých bot v USA (-14 %) a Evropě (-12 %) byly velkým překvapením. To ukazuje, že investice společnosti spojené s nadcházejícími olympijskými hrami v Paříži nepřinesly očekávané výsledky. Paradoxně v Číně, kde čelí mnoho západních značek obtížím, poklesly příjmy Nike pouze o 2 %.

Vzhledem k rostoucím tržním výzvám hledá společnost novou strategii. Návrat do dob, kdy byla Nike nepochybným lídrem v odvětví, nyní leží v rukou Elliotta Hilla, který se vrací na post generálního ředitele po odchodu do důchodu v roce 2020. Hill začal svou kariéru v Nike jako stážista v roce 1988 a celý svůj profesní život strávil ve společnosti. Jeho návrat se očekává jako způsob, jak otočit nepříznivou situaci, ale trh se za poslední čtyři roky výrazně změnil.

Odcházející generální ředitel John Donahoe odstupuje po čtyřech turbulentních letech v této roli. Jeho hlavním úspěchem bylo prosazení strategie přímého prodeje během pandemie, kdy se sportovní oblečení hojně nakupovalo online. V roce 2023 se však spotřebitelé začali vracet do obchodů jako je Foot Locker, kde Nike již nevykazuje takové úspěchy. Mnozí se domnívají, že největším problémem společnosti je ztráta takzvaného "cool faktoru" – vnímání, že produkty Nike jsou nejtrendovější volbou na trhu.

Úkolem Elliotta Hilla je otočit tento trend, což bude velká výzva. Návrat generálního ředitele bude potřebovat čas na rozvoj strategie, a proto společnost odložila svůj „Den investorů“, původně plánovaný na 19. listopadu, a stáhla předchozí prognózy příjmů. Po zveřejnění čtvrtletních výsledků klesly akcie společnosti o 6 % a během posledních tří let Nike ztratila 45 % své hodnoty. Trh bude bedlivě sledovat rozhodnutí nového vedení.

Autor: Paweł Majtkowski, tržní analytik ve společnosti eToro

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • Niekoľko štátov hlási výsledky volieb
    Prichádzajú výsledky zo západných štátov a nie sú tu žiadne prekvapenia - Biden získava Kaliforniu (55 hlasov), Oregon a Washington, zatiaľ čo Trump získava Idaho a Utah. Väčšina nerozhodnutých štátov je na východe a situácia je stále neistá. Trump prakticky vyhral Floridu a Severnú Karolínu.
  • Niektoré aktíva sú po US voľbách najviac prekúpené/prepredané v posledných rokoch (TA)
    Hoci na finančných trhoch Trupovo víťazstvo nevyvolalo až tak veľa vzrušenia, ako sa mnohí predpokladali (predovšetkým v tom negatívnom slova zmysle), neplatí to úplne univerzálne. Niektoré menej sledované aktíva sa v posledných dňoch dočkali masívnych pohybov, ktoré ich ceny poslali do teritória, v ktorom sú podľa viacerých technických indikátorov extrémne prekúpené, alebo extrémne prepredané.
  • Niels Jørgensen přichází do Saxo Bank na novou pozici Chief SaxoExperience Officer
    Dánská investiční banka Saxo Bank hlásí novou posilu ve svých řadách. Od 15. srpna 2019 nastupuje do Saxo Bank Niels Jørgensen na nově vytvořenou pozici Chief SaxoExperience Officer, ze které se bude zaměřovat na klientskou spokojenost. Vedle toho bude Jørgensen v Saxo Bank také nejvyšším šéfem marketingu a komunikace a bude členem nejvyššího vedení. Jeho přímým nadřízeným bude Kim Fournais, generální ředitel a zakladatel Saxo Bank. Před tím pracoval Jørgensen v IO Interactive či v LEGO Group.
  • Nie nórskej korune
    Nórska koruna sa javí ako perfektná mena. N&amp...
  • Nie pán Juncker. Euro hlavnou rezervnou menou nikdy nebude.
    Keďže sú už všetky problémy EÚ zjavne vyriešené, tak predseda EK Juncker vo svojom prejave o stave únie hovoril o ambícii eura konkurovať doláru pri jeho pozícii svetovej rezervnej meny číslo jeden.
  • Nie trhy reagujú na Deutsche Bank, ale Deutsche Bank na trhy
    Pozrel som si na bloombergu vývoj CDS (ceny poistenia voči bankrotu) na Deutsche Bank a európskych akcií. Z toho dôvod...
  • Nigérie se chystá schválit zákon o kryptoměnách
    Zprávu zveřejnil nigerijský masthead Punch Newspapers 18. prosince po rozhovoru s předsedou Výboru Sněmovny reprezentantů pro kapitálové trhy Babangidou Ibrahimovou.
  • Nijak oslnivý výsledek stavebnictví
    Na rozdíl od průmyslu si stavebnictví v červenci připsalo jen půl procentní meziroční nárůst. Slabší byly tentokrát především výsledky pozemního stavitelství, zatímco inženýrská výstavba si vedla přece jen lépe. Ve srovnání s červnem však byly výsledky stavebnictví celkově slabší.
  • Nikdo není nezničitelný
    V proměnlivém prostředí trhu s americkými vládními dluhopisy se musí Federální rezervní systém vypořádat s problémy, jako jsou kapitálová omezení primárních dealerů a rostoucí nerealizované ztráty. Tento článek se kriticky zamýšlí nad tím, jak se vyrovnat se současnými výzvami a vyznat se ve změnách finanční dynamiky, ale i nad možnými dalšími kroky.
  • 🚀 Nikel naďalej rastie
    Nikel je v poslednej dobe jedným z najvýkonnejších priemyselných kovov. Neochota Fedu signalizovať akékoľvek kroky včera napriek zvyšujúcim sa inflačným tlakom oslabila americký dolár a poskytla podporu cenám komodít. Zvyšujúci sa dopyt a obavy z ponuky sú ďalšie dva faktory, ktoré zohrávajú úlohu. Incidenty v ruských baniach môžu mať za následok zastavenie vývozu do Číny na 1 až 2 mesiace.
  • Nike (NKE): Souhrn výsledků za IV. čtvrtletí fiskálního roku 2016
    29. června na konci čtvrtečního zasedání, firma Nike zveřejnila zprávu za čtvrté čtvrtletí roku 2017 let. Můžeme s jistotou říci, že výsledková sezóna začala ve Spojených státech. Neváhejte a čtěte.
  • Nike (NKE): Souhrn výsledků za IV. čtvrtletí fiskálního roku 2017
    29. června na konci čtvrtečního zasedání, firma Nike zveřejnila zprávu za čtvrté čtvrtletí roku 2017. Můžeme s jistoto...
  • Nike očakáva vyššie predaje v Číne
    Akcie Nike (NKE.US) vo štvrtok vzrástli o viac ako 4,5 % po tom, čo JPMorgan uviedla, že protivetry súvisiace s Čínou by sa mohli zmierniť aj v dôsledku nových lockdownov, čím sa pripraví pôda pre zvýšenie dynamiky predaja. Analytik Matthew Boss si udržal rating Overweight a cenový cieľ vo výške 164 USD, pričom uviedol, že vedenie Nike očakáva v Číne „sekvenčné zlepšenie“. Momentum bolo poháňané reakciou spotrebiteľov na zvýšenú ponuku produktov a marketing, dodal. Nike by tiež mohla pokračovať v rozširovaní hrubej marže, keďže vyšší dopyt a nižšia ponuka poskytli značke lepšiu cenovú silu, napísal Boss.
  • Nike oznamuje nového generálního ředitele a cena akcií dosáhla místních maxim 📈
    Nike je na dobré cestě k uzavření cenové mezery po téměř třech měsících vyvolaných slevou akcií po výsledcích společnosti za 1Q24 a snížením prognózy zisku společnosti pro nadcházející fiskální rok. Dnes je cena akcií společnosti vyšší o více než 7 %.
  • Nike pod vedením nového generálního ředitele Elliotta Hilla: Zisky klesají, plán obnovy se rýsuje
    Společnost Nike (NKE) oznámila výsledky za druhé čtvrtletí fiskálního roku a pod vedením nového generálního ředitele Elliotta Hilla se potýká s problémy, ale formuluje strategii pro oživení. Tržby dosáhly 12,35 miliardy USD, což překonalo očekávání 12,13 miliardy USD, ale nedosáhly loňských 13,39 miliardy USD. Upravený zisk na akcii činil 0,78 USD, oproti očekávání 0,63 USD, ale byl nižší než loňských 1,03 USD.
  • Nike po výsledcích roste o 8 %
    Včera po skončení seance reportovala společnost Nike, Inc (NKE.US). Známý výrobce obuvi se však již delší dobu potýká s negativním sentimentem kolem svého podnikání. Společnost Nike nebyla sama, kdo zažíval těžké období, protože pandemie si vybrala svou daň na všech výrobcích obuvi. Zvýšené náklady na dopravu, ale také vleklé situace v Číně spolu s globální inflací, vysokými cenami ropy, vlny a polyesteru způsobily pokles marží v obuvnickém sektoru, což jsme viděli i na cenách akcií společností. Včera zveřejněná čísla však začínají vrhat světlo na konec tunelu v obuvnickém sektoru a zdá se, že se tento sektor pomalu staví na nohy.
  • Nike po zprávě o výsledcích roste o 14 % 📈
    Společnost Nike (NKE.US) vykázala skvělé finanční výsledky za své druhé fiskální čtvrtletí, které skončilo 30. listopadu 2022. Tržby a zisk na akcii překonaly odhady analytiků na Wall Street, investoři dnes začínají nakupovat akcie tohoto giganta, a to i přes euforické zisky v předobchodní fázi. Akcie Nike se obchodují poblíž 118 USD, kde probíhá klíčová rezistence v podobě klouzavého průměru 200 seancí. Na vlně výsledků společnosti Nike posilují také akcie společností Adidas (ADS.DE) a Puma (PUM.DE):
  • Nike se před otevřením trhu propadá o 15 % po neuspokojivých výsledcích a horších výhledech 📉
    Nike po včerejších výsledcích za 4. čtvrtletí a fiskální rok končící 31. května 2024 klesá téměř o 15,00 % v obchodování před uvedením na trh. Finanční ředitel Matthew Friend během konference zdůraznil makroekonomické výzvy, kterým společnost čelí. Nike také oznámila výsledky nižší, než byly odhady, a oznámila aktualizaci fiskálních prognóz pro fiskální rok 2025.
  • Nike slips 6% amid withdrawing guidance and quarterly revenue miss 📉
    Nike (NKE.US) dnes před uvedením na trh ztrácí téměř 7 %, protože investoři pociťovali zklamání z důvodu chybějících příjmů za 1. čtvrtletí 2024/2025 a zrušení výhledu na celý rok. Společnost také odložila vysoce očekávaný „Den investorů“ naplánovaný na listopad, zatímco se připravuje na nového generálního ředitele. Kvůli blížící se změně se společnost Nike rozhodla stáhnout doporučení FY; nyní chce poskytovat čtvrtletní pokyny „pro zůstatek roku“.
  • Nike vs. konkurence: Dokáže nový generální ředitel vrátit značce sílu?
    Akciový trh společnosti Nike v posledních letech nezáří. Hodnota jejích akcií se propadla zhruba na polovinu svého maxima, což ji vrátilo na pandemickou úroveň nebo dokonce do čísel roku 2019. Proč má sportovní gigant problémy? Podívejme se na to blíže.
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

Odborné kurzy a semináře
Začínáme s Forexem (dopolední seminář)
Forex brokeři
reklama
Purple ebook obchodování ropy