Netflix poprvé připustil, že může nabídnout levnější předplatné s reklamou

Americká internetová televize Netflix poprvé připustila, že by mohla začít nabízet i levnější předplatné podpořené příjmy z reklamy. V úterý to řekl spoluředitel firmy Reed Hastings. Netflix reklamě na své streamovací platformě dlouho odolával, nyní ji ale zvažuje, aby zastavil úbytek předplatitelů. Podle Hastingse dává taková možnost nyní smysl.

"Kdo se zajímá o Netflix, tak ví, že já jsem se vždy stavěl proti složitým reklamním vazbám a že jsem velkým zastáncem toho, aby předplatné bylo co nejjednodušší," poznamenal Hastings. "A i když to stále preferuji, jsem ještě větším zastáncem toho, aby měli spotřebitelé na výběr," řekl analytikům po zveřejnění hospodářských výsledků. Netflix podle něj vnímá, že některým předplatitelům reklama nevadí.

Hastings upozornil, že pokud se Netflix pro levnější předplatné rozhodne, nebude to hned, ale zřejmě až za rok nebo dva. Nové předplatné podpořené reklamou by mohlo Netflixu zajistit i solidní zisky. Firma v úterý spolu s výsledky hospodaření uvedla, že jí poprvé po více než deseti letech ubylo klientů. Netflix je na trhu televizní zábavy největší streamovací službou na světě.

Čistý zisk Netflixu v prvním čtvrtletí klesl o 6,4 procenta na 1,6 miliardy USD (zhruba 36 miliard Kč). Tržby se téměř o deset procent zvýšily a dosáhly 7,87 miliardy USD (177,6 miliardy Kč), zaostaly však za očekáváním analytiků. Akcie Netflixu v reakci na výsledky a další výhled klesly zhruba o 25 procent.

Netflix uvedl, že čelí sílící konkurenci, kterou pro něj představují nově spuštěné streamovací služby od tradičních zábavních společností. Vliv na celkový počet předplatitelů má ale také masivní sdílení přístupových hesel, dále vysoká inflace a přetrvávající invaze ruských vojsk na Ukrajinu. Netflix kvůli ní opouští ruský trh.

Firma odhaduje, že přístupové heslo k její streamovací službě sdílí v celém světě více než 100 milionů domácností, z toho přes 30 milionů ve Spojených státech a Kanadě. Netflix to zatím toleroval, protože byl schopen silně růst, teď se ale chystá proti této praxi zakročit.

Netflix ještě v roce 2016 uváděl, že o rozsáhlém zneužívání přístupových informací ví, ale že proti tomu neplánuje nic dělat. Management připouští, že sdílení hesel možná přispělo k rychlejšímu růstu počtu předplatitelů, ale vzhledem k tomu, že firmě začátkem letošního roku předplatitelů ubylo, změny jsou podle serveru CNBC patrně nevyhnutelné. Žádnou globální strategii proti sdílení hesel Netflix zatím nemá, podle serveru CNBC ale postoj firmy naznačuje, že zásadní změny mohou přijít už začátkem příštího roku.

Ve snaze přilákat nové zákazníky Netflix například zvýšil výdaje na nové produkty, hlavně na původní televizní tvorbu. Aby ji mohl zaplatit, zvýšil cenu své služby. Firma uvedla, že cenové změny jí pomáhají zvýšit výnosy, ale že jsou za uplynulé čtvrtletí z velké části zodpovědné za úbytek zhruba 600.000 předplatitelů v USA a Kanadě.

Levnější předplatné podpořené reklamou by mohlo Netflixu pomoci udržet si tu část zákazníků, kterým záleží na ceně. Zároveň by to mohla být pro Netflix nová možnost, jak si zajistit další příjmy.

"Je jasné, že službě Hulu to tak funguje. Dělá to i Disney a dělali to tak i v HBO," připustil Hastings. "Myslím, že se nedá moc pochybovat o tom, že to tak jde," dodal.

Zdroj: ČTK, Bloomberg, Reuters

Čtěte více

• Neomezené QE euforicky nakoplo emerging markets
  Americká centrální banka (Fed) během svého měnového zasedání nepřistoupila ke snížení objemu kvantitativního...
• Nepokoje v JAR vyvolaly nedostatek benzinu i potravin, lidé stojí fronty
  V jihoafrickém Durbanu se dnes tvořily fronty u benzinových pump a obchodů. Hlavní rafinerie přerušila kvůli několikadenním nepokojům provoz a začíná se projevovat nedostatek pohonných hmot. Lidé protestují od minulého týdne kvůli uvěznění bývalého prezidenta Jacoba Zumy. Protesty ale přerostly v rabování a nepokoje, při kterých už přišlo o život přes 70 lidí, dalších asi 1200 jich skončilo ve vazbě, informují zahraniční tiskové agentury.
• Nepříjemný týden pro euro skončil
  Od minulého týdne se čekalo, že přinese naději pro eurozónu a euru pomůže skončit sestupný trend.
• Nepříznivý vývoj jednání v USA pomáhá dolaru
  Americký dolar na forexových trzích ve světě dnes převážně zpevňoval a k jeho růstu přispěl hlavně nepříznivý...
• Neregulovaní brokeři zaplňují mezeru v Belgii
  V tomto srpnovém článku jsme informovali, že belgická vláda schválila legislativu, díky níž nemohou brokeři od 18. srpna 2016 nabízet občanům Belgie investiční nástroje typu CFD a binární opce. Tyto produkty jsou takzvané over the counter (OTC), jsou tedy obchodovány mimoburzovně bez centralizované burzy.
• Nervozita EUR/USD
  Očekává se ponechání sazeb na současné úrovni, ale investoři jsou ochotni riskovat.
• Nervozita před víkendovým summitem narůstá
  Nervozita na finančních trzích před víkendovým evropským summitem stále narůstá.
• Nervozita roste – ropa nezná dno
  Zatímco na měnových trzích panuje stále ještě klid před bouří, na ostatních trzích je již návrat volatility...
• Nervozita v českém finančním sektoru byla zbytečná, míní viceguvernér ČNB Frait
  Nervozita v českém finančním sektoru, kterou v březnu vyvolaly problémy některých bank v zahraničí, se ukázala být bouří ve sklenici vody. Dnes to na odborné konferenci Cesta českého bankovnictví řekl viceguvernér České národní banky (ČNB) Jan Frait. Zdůraznil, že český bankovní sektor je zdravý, efektivní a moderní.
• Nesměšujte digitální daň a cla na víno, říká Francie Trumpovi
  Francie bude zdaňovat příjmy velkých technologických firem, navzdory hrozbám prezidenta USA Donalda Trumpa, že uvalí odvetná cla na francouzské víno. Prohlásil to včera francouzský ministr financí Bruno Le Maire a Spojené státy vyzval, aby do debaty o tom, jak spravedlivě zvýšit poplatky za digitální služby, nevnášely obchodní cla.
• Netflixu poprvé za více než deset let klesl počet předplatitelů
  Americké internetové televizi Netflix klesl poprvé za více než deset let celosvětový počet předplatitelů. Akcie firmy v reakci na zprávu klesají o více než čtvrtinu, protože investoři se obávají, že průkopník streamovacích služeb má své nejlepší časy možná již za sebou, uvedla agentura AP. Další pokles čeká firma i v druhém čtvrtletí.
• Netflix ve třetím čtvrtletí zastavil odliv předplatitelů, akcie prudce posílily
  Čistý zisk provozovatele americké streamovací služby Netflix ve třetím čtvrtletí meziročně klesl o čtyři procenta na 1,4 miliardy dolarů (35 miliard Kč). Firma ale zvýšila tržby a zastavila úbytek předplatitelů, na což její akcie zareagovaly prudkým růstem. Firma výsledky zveřejnila v úterním oznámení akcionářům.
• Neúspěšný kryptoměnový boss z Jižní Koreje se podle úřadů ukrývá v Srbsku
  Neúspěšný kryptoměnový boss z Jižní Koreje Ton Kwan, který je obviněn z podvodu a porušení zákona o kapitálových trzích, se podle jihokorejských úřadů skrývá v Srbsku. Informoval o tom dnes web stanice BBC. Obě země spolu nemají uzavřenou smlouvu o vydávání.
• Neutrální pohled na AUD trvá
  Dnešní zasedání australské centrální banky (RBA) nepřineslo žádný zásadní obrat v měnové politice...
• "Ne" v referendu prý neposílí pozici Řecka
  Pokud Řekové v nedělním referendu řeknou "ne" přijetí podmínek mezinárodní pomoci, neposílí to jejich...
• Newmont se blíží k dohodě o převzetí konkurenta Newcrest za 29,4 mld. AUD
  Americká společnost Newmont, která je největším těžařem zlata na světě, se blíží k dohodě o převzetí australského konkurenta Newcrest Mining za přibližně 29,4 miliardy australských dolarů (426 miliardy Kč). S odvoláním na obeznámené zdroje o tom dnes informoval specializovaný web Mining.com. Dotčené strany se k věci nevyjádřily.
• Newsweek: Ruská ekonomika se hroutí, ukazují nová statistická data
  Pokud jako důkaz dopadů západních sankcí na ruskou ekonomiku nestačí fakt, že rozlohou největší země světa poprvé od bolševické revoluce nezaplatila svůj zahraniční dluh, nová zpráva o sociálně-ekonomické situaci Ruska nenechá už nikoho na pochybách. Ruská ekonomika se postupně hroutí, píše americký týdeník Newsweek. Data ruského statistického úřadu ukazují, že se výroba propadla v mnoha odvětvích, od automobilů až po domácí spotřebiče. Pokles zaznamenal i maloobchod.
• Newyorčanům s nejvyššími příjmy hrozí více než 60procentní daň
  Newyorčanům s nejvyššími příjmy hrozí, že budou platit daň z příjmu 61,2 procenta, jestliže prosadí své plány demokraté prezidenta Joea Bidena. Ti ve Sněmovně reprezentantů nastínili změny ve zdanění na městské, státní a federální úrovni, o konečné podobě se ale zatím jedná. Napsal to dnes server televize CNBC.
• New York je největším finančním centrem
  Město New York sesadilo po sedmi letech z pozice největšího globálního finančního centra britský Londýn...
• New York se otevírá, do práce jdou po měsících statisíce lidí
  Přesně 100 dní poté, co se v největším americkém městě New Yorku potvrdil první nakažený koronavirem, se statisíce místních obyvatel začínají vracet do práce. Místní úřady od včerejška částečně uvolnily ochranná opatření, která zavedly v reakci na pandemii, jež si v tomto více než osmimilionovém městě vyžádala téměř 22.000 obětí.